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Tempo nos canais pagos e audiência da TV por assinatura aumentam
Por: Redação Abranet - 03/12/2015

O mercado de televisão por assinatura tem sido avaliado por provedores de Internet que desejam, principalmente, ofertar uma solução mais completa e fidelizar seus clientes. Diante disto, a notícia de que o tempo de consumo dos canais pagos aumentou 31%, nos últimos cinco anos, pode ser um incentivo a mais para traçar esta estratégia. De acordo com o Mídia Fatos, estudo anual da Associação Brasileira de Televisão por Assinatura (ABTA), o tempo passou de uma média de 2 horas e 23 minutos por dia, em 2010, para 3 horas e 8 minutos diários em 2015.  

A audiência da TV paga cresceu 30% nos últimos cinco anos, ao longo do dia, e 25% no horário nobre (das 18 h à 1 h). No mesmo período, quadruplicou o número de telespectadores alcançados a cada ponto percentual medido pelo Ibope, saltando de 93 mil pessoas em 2010 para 336 mil em 2015.

O estudo também apontou que, nos últimos cinco anos, os segmentos que apresentaram maior crescimento de participação foram os adolescentes (de 12 a 17 anos) e jovens (de 18 a 24 anos), além de assinantes do gênero masculino e de classe C. A ampliação do público da TV paga se deu ainda por meio de preços acessíveis.

Para o coordenador do Comitê de Publicidade da ABTA, Fred Müller, o fato de a TV por assinatura contar com novas plataformas e com vários canais transmitindo sua programação por aplicativos que permitem ao assinante assistir o que quiser, quando quiser e onde quiser, ajuda a conquistar um público cada vez maior e mais fiel.

O estudo pode ser acessado pelo site www.midiafatos.com.br.

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