As empresas do setor de Internet devem investir por ano mais de US$ 30 bilhões em redes físicas, instalações e equipamentos. No período entre 2011 e 2013, os investimentos chegaram a um total de quase US$ 100 milhões. Foi isto o que mostrou um recente estudo realizado pela Analysys Mason por encomenda do Google.  > A Analysys Mason destacou que o estudo evidenciou como as empresas da web são as principais contribuintes para a formação da infraestrutura da Internet, o que inclui os data centers, os cabos submarinos e uma multidão de servidores que armazenam, processam e servem conteúdo para os usuários finais. A Europa é o maior destino para este investimento: mais de um terço dos US $ 30 bilhões anuais vai para as redes e instalações naquele continente. Este fato faz com que a Europa exerça um papel de hub para o tráfego de Internet, sendo local de muitos cabos marinos internacionais e abrigando grandes pontos de troca de tráfego (IXPs na sigla em inglês para Internet exchange point) e com vasta população de usuários da Internet. Diz o estudo que uma das consequências disso é a atração de investimentos de empresas norte-americanas, especialmente em instalações de data center, bem como os investimentos dos agentes locais da Internet, como Spotify e BBC. Os coautores do relatório, David Abecassis e Andrew Kloeden, afirmaram em nota que as empresas de Internet estão, cada vez mais, investindo e firmando parcerias com investidores e operadoras de telecomunicações.    O estudo levou em consideração empresas genuinamente online, como Spotify, Google e Facebook, bem como as empresas multiplataformas, como a BBC ou o New York Times.